百度APP不再仅仅一款查找引擎，在“吃喝玩乐”等服务场景日益丰厚的时刻，它逐渐变为了一个“本地服务聚合类”渠道。

日前，百度App上线了“0元寄”服务，进一步加深了物流业的布局；而早在本年4月，百度与双汇物流到达战略协作，成为其入局物流业的重要一步。

百度加码物流业的目的是什么？在商家大多供给运费险服务的前提下，其“0元寄”又能抢到商场吗？

“0元寄”能打过商家供给的运费险吗？

百度在双十一期间上线“0元寄”服务，看似是为了薅一把“双十一退换货”的流量羊毛，实则是为了加强渠道本地日子服务场景建造，以此来活泼渠道内部流量、处理流量变现问题。

依据国家邮政局计算，11月11日当天，全国快递业务量到达6.96亿件。双十一往后的几日更是快递量的高峰期，收到货品后不满意退换货的用户体量也不容小觑。

百度此时上线“0元寄”服务，接入顺丰、京东快递以及德邦等常用的快递公司，并供给“比价寄件”功用以及6元至10元不等立减券的目的就清楚明了了，便是为了分得双十一期间快递商场流量的一杯羹，一起趁机培育用户在渠道内寄件的习气。

截图来自：百度APP

除了培育用户心智之外，此举也能够协助百度APP活泼内部流量以及提高流量转化。

据公司发表数据显现，本年7月百度App的MAU突破了6亿，但DAU和用户逗留时长的增速并没有那么快。

用户逗留时长慢的主要原因在于，百度APP给大多数人形象仅仅一款查找引擎，尽管我们会在渠道内查找了服装、食材、玩耍或许问答等日子服务，但在找到答案后，我们就会跳转至其他渠道，进行购物、点餐以及出游等行为。

正因为有流量留存以及变现问题，百度才会推出“0元寄”以及外卖或许吃喝玩乐等各种本地日子场景，来丰厚渠道的服务以活泼用户完成转化。

具有6亿MAU的百度，在打造本地日子服务帝国的时刻，完善物流业布局也是早晚的工作。但其供给的“0元寄”这类贱价寄件服务，能在物流业抢下多大蛋糕呢？未来布局物流的打法又是什么？

百度要想分食物物流业蛋糕很难，究竟当今物流业有着“三通一达”以及极兔速运这类巨子快递企业。

再者说，现在商家大多会为用户供给运费险，补偿价格大致在10元左右。反观百度“0元寄”服务，尽管供给了德邦及其他快递公司6元至10元不等的立减券，但用户收取券是需求约请三个老友助力才干得到的。

比照之下，商家直接赠送的运费险服务明显比百度供给的服务更为快捷，门槛也更低。

但也不能扫除某些商家并未供给运费险，关于这部分有退换货需求的用户而言，来百度“0元寄”薅羊毛仍是不错的挑选。

但是，百度这类“0元寄”仅仅活动期间上线的服务，所以未来在其将价格抬升或补助力度下降的时刻，招引用户的力度明显会下降。

不管怎么说，百度布局物流业的狼子野心，但仅仅靠整合其他快递品牌这一种方法吗？

2016年百度接入美团外卖场景的时分，百度外卖CEO巩振兵曾表明：“百度为什么要去做外卖，称百度真实想做的是同城物流。”彼时公司不断在自建物流团队，并强势引进人工智能布局渠道办理运营和物流系统。

那时分百度布局物流业的逻辑是，靠人工智能技术去自建物流系统。

但现在物流业现已驶入成熟期且竞赛格式渐稳，自建物流系统这类本钱明显更高、入局成功率偏低的方法明显并不可取。

由此百度除开打造“资源聚合类渠道”来完善物流布局外，还企图经过与物流企业协作，为后者供给智能化转型的路途。

本年3月，百度与双汇物流到达战略协作，两边将进一步展开网络货运渠道和冷易通才智物流园区的建造协作。

百度则承担起“技术顾问”的人物，其使用本身在大数据、人工智能等方面的技术优势，协助双汇物流赶快完成智能化晋级，建造起数字化渠道系统完成降本增效。

百度要物流，更想要电商？

在本年百度国际大会上，百度集团履行副总裁沈抖强调了本地服务关于公司的重要性：“百度是需求从头界说查找引擎，将内容和服务融入查找生态，让用户需求得到闭环的一站式满意。”

因而，上线寄件这类高频需求的物流服务，不光能为百度APP招引更多流量，还能为用户显现物流中转等环节以此来提高我们的体会感，加强用户购买粘性的，即提高流量转化。

一起物流作为链接电商范畴至关重要的一环，也能协助百度完善电商范畴的布局。

众所周知，互联网巨子要想进入电商业，都会想方设法将物流环节也打通，比如电商界“后浪”拼多多，发展壮大后开端引进极兔快递以培育本身的物流系统。

百度一向来也都在加深电商范畴布局，包含近期上线的“基木鱼电商”App，以及常见来会在新年、双十一等活动期间，上线的“年货”等进口为本身电商引流。

所以不管是寄期望以快递导流为起点，仍是补足本地日子服务场景或加码电商范畴布局为起点，百度都需求进入物流范畴。

但到底是自研物流产品，仍是靠引进别家物流系统来支撑，还得看百度未来要成为一个什么定位，是打造成类似于“本地日子场景聚合类渠道”，仍是以“查找为主、本地日子产品为辅”去自研物流系统，还值得思量。

总的看，在自建物流品牌这条路难通的时刻，百度瞄准了服务物流企业这条路途来弥补本身物流系统的建造，但未来其能否靠这套打法分夺物流业更大的商场份额，还待时刻查验。

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）